Sözcü 'tiraj' kavgasının fitilini ateşledi

Sözcü gazetesi yeni bir tiraj kavgasının fitilini ateşledi...

Bugün birinci sayfasında nazar boncuğu ile çıkan Sözcü, dünyanın önde gelen bağımsız denetleme kuruluşu BPA Worldwide'ye yaptırdığı satış denetiminin sonuçlarını açıkladı.

BPA Worldwide, son 6 aylık satış rakamları incelediği Sözcü’nün net satışını 297 bin olarak duyurdu.

Sözcü gazetesi ise bu raporu okurlarıyla paylaşırken, "Bu rakamlar Türkiye’deki gazete satışları arasında ilk sırada yer aldığımızı gösteriyor. Diğer gazeteler tirajlarını şişiriyor. Reklam verenler gerçek tiraj rakamları konusunda yanıltılmaktadır. Bu rakama itirazı olan medya kuruluşu varsa, gelsin, tirajını denetletsin, çıkan rakamı kamuoyuna açıklasın” diye meydan okudu.

İşte Sözcü gazetesinde bugün yayınlanan o haber:

SÖZCÜ 297 BİN NET SATIŞLA 1'İNCİ GAZETE

DÜNYANIN önde gelen bağımsız denetleme kuruluşu BPA Worldwide, SÖZCÜ’nün satışlarını denetledi. Sonuç; son 6 aylık ortalamaya göre SÖZCÜ, net 297 bin satışıyla rakiplerine fark attı. Bu rakama itirazı olan medya kuruluşu varsa, gelsin, tirajını denetletsin, çıkan rakamı kamuoyuna açıklasın. Reklamverenler de gerçeği öğrensin.

Bağımsız denetim kuruluşu BPA Worldwide tarafından tiraj denetiminden geçen ve son 6 aylık net satış rakamı ortalama 297 bin olan SÖZCÜ, tüm gazeteleri, bağımsız denetim için ortak bir çatı altında buluşmaya çağırıyor.

ŞİŞİRME TİRAJLAR DENETİME AÇILMALI

Bağımsız bir kuruluş tarafından denetlenmiş son altı aylık tirajıyla gazeteniz SÖZCÜ, gerçek satış rakamlarıyla sektörde tescil ettirdiği zirvedeki yerini koruyor. Diğer gazeteler, promosyon veya bedava dağıtım adı altında tirajlarını yükseltip, bu şekilde reklamverenleri yanıltıyorlar. SÖZCÜ olarak, en son altı aylık tiraj denetimi yaptırıp, şeffaf denetim rakamlarını, gerçek satış rakamlarını açıklıyor. Bunu diğer gazetelerden de bekliyoruz.

Hürriyet, Sabah ve Posta başta olmak üzere diğer gazeteleri de tirajlarını bağımsız kuruluşlara denetletip, gerçek rakamları açıklamaya davet ediyoruz. Keza denetimsiz açıklanan abartılı, deyim yerindeyse HORMONLU tirajlarla reklamverenler yanıltıldığı için bundan sektör de büyük zarar görüyor.

REKLAMVEREN YANILTILIYOR

Şeffaf denetimlerle ortaya çıkacak rakamlar, reklamverenin de hangi gazeteden daha fazla geri dönüş alacağını net olarak görmesine yardımcı olacaktır. Sektörde kendini AB sınıfına konumlandıran bir gazetenin indirimli Şok, UCZ ve Ekomini gibi marketlerle anlaşmalı olarak hafta boyunca bedava gazete dağıttığı biliniyor. Bu marketlerde dağıtılan gazetelerin sayfa sayısı bayide sattığı gazetelerin sayfa sayısının altındadır. Örnek olarak bayilere 56 sayfa dağıtılan gazete süpermarketlerde 22 sayfa olarak ücretsiz verilmektedir. Haftasonu 1.25 TL'ye bayide satışı yapılan söz konusu gazetenin ücretsiz dağıtılan nüshalarında belirtilen fiyatı 50 kuruştur.

İKİ KEZ İMZADAN DÖNÜLDÜ

Ücretsiz yapılan bu dağıtımlar yüzünden gazetenin tirajı katlanarak artmış gibi görünürken, bu suni artış ile de reklamverenler gerçek tiraj rakamları konusunda yanıltılmaktadır.

Gerçek tiraj ölçümü, Reklamverenler Derneği tarafından da uzun bir süredir, istenen ve dile getirilen bir durum. Yazılı basının toplam medya pastası içindeki payının her geçen yıl düşmeye devam ettiğine dikkat çeken Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, şişirilmiş tiraj rakamlarına ilişkin, “Herkes neyin ne olduğunu bilerek bir formül oluşturup buna göre bir mecra dağılımı yapıyor. Medya yatırımlarında 5 mecra büyürken sadece basın tarafı küçülüyor. Burada Reklamverenler Derneği olarak tüm mecra ölçümlerinin bağımsız tek çatı altında buluşması projesinin devreye girmesini istiyoruz. Burada tüzel bir kişilik yaratılması konusunda iki kez adım atıldı ancak ikisinde de tüzel kişiliğin imzalanması konusunda nereden kaynaklandığını bilmediğimiz bir geri duruş söz konusu oldu. Şu an sadece basın tarafında tüzel kişilik oluşturulamadı” yorumunu yaptı.

GÜVENLİ LİMAN ARAYIŞINDA

Pura, basın tarafında denetim ve ölçüm alanında kurulacak bir tüzel kişiliğin, reklam yatırımlarını da önemli ölçüde artıracağına dikkat çekti. Son olarak radyo tarafında, Ulusal Radyo Yayıncıları, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve RATEM işbirliği ile kurulan RİAK'ın sektördeki yatırımlara hız kazandırdığına dikkat çeken Pura, burada sağlıklı bir artışın yakalandığını dile getirdi.
“Reklamverenler güvenli, şeffaf liman arıyorlar ve bu limanı bulduklarında yatırımdan imtina etmiyorlar” diye konuşan Pura, şöyle devam etti:
“Reklam markanın mamasıdır. Durup dururken güçlü marka olunmaz, reklam olmadan da güçlü marka olarak yola devam edilemez. Ölçülebilir olmak ve şeffaf olmak her mecra için önemli.”

40-50 BİN OLAN GERÇEK SATIŞI 200 BİNE FIRLIYOR

Radyo, TV ve internet alanındaki tüm yayın kuruluşları oluşturdukları çatı örgütü ile izlenme ve reyting oranlarını tarafsız bir şekilde denetime açtı.
Medyada tarafsız bir şekilde ölçümlenemeyen tek mecra olarak gazete tirajları kalırken, pek çok gazete, ücretsiz dağıtım yoluyla şişirilmiş satışlarla okuyucu karşısına çıkıyor. Kendini AB sınıfına konumlandıran ve gerçek satış rakamları 40-50 bin civarında olan bir gazete, az sayfalı ve 50 kuruşluk ucuz versiyonunu Şok, UCZ ve Ekomini gibi indirimli marketlerde bedava dağıtıyor. Böylece ortalama tirajını da 200 bine yükselterek bu yolla reklamvereni de yanıltıyor.

ABD VE AVRUPA'DA SIKI DENETİMDE

Yurtdışındaki uygulamalara bakıldığında ise Avrupa ve ABD'de gazetelerin abartılı tiraj hilelerini önlemek adına, bağımsız ölçüm ve denetleme kurumları devreye giriyor. Dünyanın önde gelen denetleme kuruluşları arasında olan BPA Worldwide bu konuda önemli bir misyonu yerine getirirken, Türkiye'de satışlarını denetime açan tek gazete SÖZCÜ oldu. Merkezi ABD'de bulunan şirketin uzmanları Türkiye'ye gelerek SÖZCÜ'nün tirajını matbaadan bayiye kadar olan süreçte incelemeye tabi tuttu.
Yapılan denetim sonucu ise BPA tarafından “SÖZCÜ Gazetesi'nin sponsorlu, bedava dağıtılan, düşük ücrette satılan tek bir nüshasının olmadığı anlaşılmıştır” ifadesi ile açıklanmıştı.

 
3.6 MİLYAR LİRALIK YATIRIM YAPILDI
Reklamcılar Derneği tarafından üç ayda bir açıklanan reklam yatırımları araştırmasına göre 2016'nın ilk 6 ayında sektör yüzde 14 büyürken, reklam yatırımları toplamı 3 milyar 662 milyon TL'yi buldu. Yatırımların yüzde 53.2'sini televizyon, yüzde 14.75'ini basın, yüzde 22.07'sini dijital, yüzde 6.42'sini açıkhava, yüzde 2.27'sini radyo, yüzde 1.3'ünü ise sinema reklamları oluşturdu. Bu mecralar arasında sadece basın tarafına verilen reklam yatırımlarında bir küçülme olduğunu aktaran Ahmet Pura, ekonomi açısından olumsuz bir seyir izlenen dönemlerde reklam yatırımları açısından bir fırsat oluştuğunu dile getirdi.