Reklam Kurulu Kasım İndirimlerinde Tüketiciyi Aldatmaya Geçit Vermedi
Kasım ayında neler oldu? Reklam sektöründe tam anlamıyla bir devrim yaşandı. Tüketiciler gerçekten korunuyor mu yoksa aldatan reklamlar yine mi baş başa? Reklam Kurulu 2024’ün sonlarına yaklaşırken ne gibi şok edici kararlar aldı?
Reklam Kurulu 2024 yılının ilk on iki ayında tüketicileri yanıltan ve aldatmaya yönelik 1705 adet reklama toplamda 277,6 milyon liralık ceza uygulayarak önemli bir adım attı. Reklam sektöründeki yanlış uygulamaların önüne geçmek adına gösterilen bu sert tutum tüketicilerin daha güvenli bir alışveriş ortamı oluşturması adına kritik bir öneme sahip. Kasım ayında yapılan denetlemeler sonucunda 213 dosyadan 196’sı mevzuata aykırı bulunarak, söz konusu reklamlar hakkında ciddi cezalar verildi. Bu dönemde toplamda 54,3 milyon TL idari para cezası ve yayın durdurma işlemi uygulandı. Ayrıca 35 internet sitesinin erişimi de haksız reklam içerikleri nedeniyle engellendi.
Reklam Kurulu’nun Titiz Çalışmaları
Reklam Kurulu’nun titiz çalışmaları ticaretin adil ve dürüst bir şekilde yapılmasını sağlama adına oldukça değerli. 2024 yılı itibarıyla sektörün en önemli denetleyici kurumu olan Reklam Kurulu aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede kararlılığını sürdürüyor. Kurulun bu yıl içinde yaptığı 1917 dosya incelemesi reklamlarda şeffaflık ve dürüstlüğün korunması gerektiğini bir kez daha gözler önüne serdi. Aldatıcı reklamlar nedeniyle hem tüketicilerin mağduriyeti engelleniyor hem de piyasanın düzenli işleyişi sağlanıyor.
Kasım ayında yapılan denetlemelerde özellikle internet üzerinden yapılan reklamlara yoğun bir şekilde dikkat edilmesi dikkat çekiyor. Erişimi engellenen 35 site dijital ortamda yapılan yanıltıcı ticari uygulamaların boyutlarını gözler önüne seriyor. Dijital mecraların hızla büyüdüğü günümüzde Reklam Kurulu’nun internet reklamlarına yönelik bu gibi kararları dijital pazarlama dünyasında daha şeffaf bir anlayışın benimsenmesine olanak tanıyacaktır.
İndirim Kampanyası Denetimleri Devam Ediyor
Kasım ayında yapılan indirim kampanyaları "Efsane Kasım" "Black Friday" ve "Şahane Cuma" gibi isimlerle tüketicilere sunulurken Reklam Kurulu’nun dikkatini çeken pek çok aldatıcı uygulama oldu. Bu dönemde tüketicilerin mağduriyet yaşamaması için başlatılan denetimler Reklam Kurulu’nun gündeminde geniş bir yer tuttu. İndirimli satışlarla ilgili yapılan incelemelerde 64 dosya üzerine çalışma yapıldı ve bunların 57’si mevzuata aykırı bulundu. Bu tür yanıltıcı reklamlara karşı verilen 27,4 milyon TL’lik ceza 2024 yılı itibarıyla toplamda 41,3 milyon TL’ye ulaşarak ciddi bir yaptırım uygulandı.
Reklam Kurulu indirimli fiyatlar üzerinden yapılan yanıltıcı algı yönetiminin önüne geçmeye çalışarak tüketici iradesini manipüle eden bu tür pazarlama stratejilerinin engellenmesini sağlıyor. Bu denetimlerin amacı tüketicinin yanıltılmasını ve gereksiz harcamalar yapmasını engellemektir. Özellikle alışveriş tercihlerini bilinçli şekilde yönlendiren sahte indirim algıları ve kısa süreli geçerli indirimler ile tüketicinin karar verme süreci baskı altına alınıyor.
