İşte gelmiş geçmiş en komik reklamlar!

GAZETECİLER.COM - Kimileri birbirinden ünlü komedyenleri ekranlara taşıyor kimileri kendi karakterlerini yaratıyor, kimileri absürd komedinin nimetlerinden faydalanıyor kimileri ise güncel esprilerle tüketiciyi yakalamaya çalışıyor. Ama hepsinde tek bir ortak amaç var; o da izleyeni güldürüp eğlendir­mek...

Marketing Türkiye dergisi, Eylül 2012 sayısının kapağına reklam kuşaklarının en sevilen hatta çıksa da izlesek denilen komik reklamları taşıdı.

Pınar Akbıyık Yıldız, dosya haberini hazırlarken derginin tıpkı daha önceki çalışmalarında olduğu gibi reklam sek­törünün önde gelen kreatif direktörle­ri ve akademisyenlere “Sizce gelmiş geçmiş en komik Türk reklamları hangileri?” so­rusunu yönelterek işe koyulmuş

20 kreatif direktör ve akademisyenden gelen görüşler sonunda oluşturulan 49 kampanyanın yer aldığı listeyi kamuoyunun takdirine de sunmuşlar. Xsights Araştırma tarafından kamuoyuyla paylaşılan listede; tüketicilere “Listedeki reklamlardan hangilerini hatırlıyorsu­nuz?”, “Bu reklamlardan hangilerini komik buluyorsunuz?” ve elbette “Sizce gelmiş geçmiş en komik Türk reklamı hangisi?” sorularını yöneltmiş Marketing Türkiye ekibi. Ayrıca araş­tırmaya katılanlara bir markanın reklam­larının komik olmasının o markadan satın alma davranışınızı ne derece etkilediğini de sormuşlar...

Çıkan sonuçlar hayli ilginç... Zira reklamcıların listesine baktığımızda ortaya çıkan reklamların kamuoyu tercih­leriyle ne denli yakın olduğunu görüyor ve “komiklik” ölçütünün reklamcılarla halk nezdinde büyük bir fark taşımadığım anlıyoruz.

“Gelmiş Geçmiş En Komik Türk Reklamları Araştırması”nın sonuç­larına geçmeden önce ajans başkanları, kreatif direktörler ve akademisyenlerden oluşan “En komik reklamlar jürisi”nin neler söylediğine bir bakalım...

[page_end]

TABİİ Kİ CEM YILMAZ...

20 rek­lamcı ve akademisyenden oluşan jüri, 49 kampanyanın komik olduğunu düşünüyor. Bazı jüri üyeleri birden fazla reklam kampanyasının ismini verirken bazılarının tercihi ise tek kampanyadan yana oluyor. Görüşüne başvurduğumuz reklamcı ve akademisyenler tarafından en fazla tercih edilen reklam Cem Yılmaz'ın başrolünde oynadığı Doritos Alaturca reklamı oluyor. “Doktor bu ne”, “İnsan yiyecek bunu”, “Eğitim şart” replikleriy­le hafızalarımıza kazman Doritos rek­lamları tam 16 jüri üyesinin beğenisini kazanıyor. Bu seçimi yapan reklamcılara göre Doritos reklamı Cem Yılmaz’ın en iyi kullanıldığı reklamlardan biri... Aynı zamanda casting’inden kurgusuna, müzi­ğine dört dörtlük bir iş...

[page_end]

ŞAFAK SEZER'İN SELİM'İ CESURDU

Jürinin belirlediği listenin ikinci sırasın­da ise Şafak Sezer’in hayat verdiği Selim karakteri ve Vodafone reklamları bulunuyor. Vodafone’un rakiplerine sert göndermelerde bulunduğu bu reklamlarda akıllardan çıkmayan ise Selim’in “kırmı­zı” korkusu... Özellikle Esra Ceyhan’ın programına çıkan “Uçan adam Sabri”nin uçuşunu kendine konu edinen “Uçan adam Selim” reklamları sosyal medyada oldukça konuşuldu.

Bu reklamı listesine alan reklamcılardan biri bakın bu kam­panya için neler söylüyor, “Reklam mı ha­yatı taklit eder, hayat mı reklamı bilmem ama hayatın içinde komik olanı reklamda kullanmak ara sıra hepimizin niyetlen­diği şeylerden biri. Zira yapılmış, orta­lamanın çok altında örnekleri mevcut. Vodafone’un bu reklamı, ‘çok komik bir video var sanal ortamda falancaya yapsak mı’ hınzırlığının çok ötesine geçti. Sade­ce komik değildi, cesurdu ve en önemlisi markaya hizmet etti.”

[page_end]
FASULYE KARAKTERİ CELEBRİTY OLMAYAN EN KOMİK KARAKTER

Sıra listemizin üçüncü reklamına geli­yor ve Avea’nın Fasulye karakteri bura­da kendine yer buluyor. Erdem Yener’in canlandırdığı Fasulye karakteri geçtiğimiz yıl reklamcılar tarafından “2011’in en iyi reklamı” seçilmişti. “Avealı Olmayanlara İyi Davranın” iletişim stratejisinin bir par­çası olarak yaratılan Fasulye karakteriyle ilk film 2010’un sonbaharında çekildi. Profesyoneller Avea’mn Fasulyesi’nin celebrity olmayıp da bir reklam kampanyası için yaratılmış en komik karakter olduğu­nu düşünüyor.

[page_end]
Shubuo KEŞKE UZUN ÖMÜERLÜ OLSAYDI

Ve sırada Erol Büyük-burç’un da rol aldığı Shubuo reklamları var. Turkcell’in 2003 yılında lansmanını gerçekleştir­diği Shubuo platformu­na yönelik hayata geçir­diği kampanyanın teaser’ları ve reklamları o dönemde oldukça dikkat çekmişti. Ab­sürd komedinin unsurlarını kullanan, yanına bir de Erol Büyükburç’un desteğini alan reklamlar Rafineri tarafından hayata geçirilmişti.

Seçimini bu reklamda yana kullanan reklamcılar bakın bu tercihleri­nin nedenini nasıl anla­tıyor:

“Meslektaşlarımın çoğunu heyecanlandıran ve şahsen gıpta ettiğim nadir işlerdendi tüm Shubuo’lar ki hâlâ öy­ledir. Hem teaser hem de devam filmlerindeki muazzam emek ve gayret çabası tüm Shubuolar’ı haklı olarak eşsiz kıldı. İnsan, marka keşke daha uzun ömürlü ol­saydı diyor.”

[page_end]
CEM YILMAZ GELECEKTE DE KOMİK

İlk beş reklamın son sırasında ise yine ta­nıdık bir isim var: Cem Yılmaz... Ünlü komedyen bu kez Telsim reklamlarıyla yine listemize giriyor. 2053 yılına atıfta bulunan Telsim reklamlarında rol alan diğer bir ünlü de Ajda Pekkan... Cem Yılmaz’ın iki torunuyla park gezintisinin anlatıldığı reklamdaki, “Tamamen duy­gusal”, “Ajda Hanım yine pek gerginsiniz” ifadeleri hâlâ hafızalarda...

Ali Taran imza­lı bu kampanya için reklamcılar, “Yayın­landığı sürece geniş bir kitleyi güldüren, replikleri gündelik yaşamda bolca taklit edilen, ‘tamamen duygusal’ ifadesini ko­nuşma dilimize sokan bir Ali Taran-Cem Yılmaz klasiği. Reklamın etkililiği, marka­ya popülerite dışında ne kattığı ayrı konu; güldürme ve konuşturma konusundaki başarısı tartışılmaz” diyor.