Geleceğin gazetesini Serdar Turgut anlattı!
Medyadaki büyük değişimin sinyalleri başladı. Peki artık okuyucu ne istiyor, neden bu değişime ihtiyaç duyuluyor?
Medyada bir değşim süreci başladığı konusunda neredeyse herkes hem fikir... Hürriyet'in tepe ismi Ertuğrul Özkök'ten Sabah'ın ilk adamı Erdal Şafak'a kadar...
Çünkü artık bilgi çağındayız ve okuyucu/ izleyici farklı şeyler talep ediyor... Akşam gazetesi yazarı Serdar Turgut okuyucunun beklentisini ve gelecekte gazetelerin nasıl olması gerektiği konusunu bugün sütununda masaya yatırıyor...
(...) Okuyucular ve izleyiciler kendilerine yağdırılan enformasyonun derlenip toparlanmasını ve anlamlandırılarak kendilerine sunulmasını istiyor. Sadece fazla enformasyonun olması yetmiyor onlara. O enformasyonun kendi hayatları açısından ne anlama geleceğinin de haberin kişiselleştirilerek anlatılmasına ihtiyaç büyük.
- Bu da kağıttan olsun olmasın her türlü medyada kaliteli içerik meselesinin günümüzde çok önemli olduğunu gösteriyor. Dünün haberlerini vermekten ibaret olan içerik artık istenmiyor. Çünkü o içerikten herkes sabah kalktığında zaten haberdar durumda. Siyasi ve ekonomik haberler birçok farklı medyada zaten yorumlandığından aynı yorumların gazetede de tekrarlanması istenmiyor. Artık okuyucu çok farklı bir içerik talep ediyor. Farklı haberler bekliyor. İstenilen dünün olup bitmiş haberinin tekrarı değil ama zamansız (Timeless) denilebilecek bir haber türü.
Bu gerçeği görmüş olduklarından Time ve Newsweek dergileri birbiri ardına görünüşlerini (Tasarım) radikal biçimde değiştirdiler (Redesign) ve o yeni içeriğe uygun tasarım çalışmasını da tamamladılar.
Artık her iki dergide de kültür analizleri, life style yazıları, sanat eleştirileri ve tavırlı iyi yazabilen yazarlar çok daha önem kazanacak. (Monocle dergisinin yayın yönetmeni Tyler Brule'nin deyimiyle 'Smart Journalism' yapılması gerekiyor artık.)
Habercilik de olacak tabii ama bu 'The Economist' dergisinin yaptığı gibi yapılacak. Diğer iki derginin aksine reklam gelirini son yıllarda düzenli artırabilen 'The Economist' dergisinin neyi doğru yapmakta olduğu araştırılınca, zengin enformasyonu çok iyi yazarlara toparlatıp anlamlandırmaktaki başarısına muhtemel bir neden olarak ulaşılıyor. O yazarlar bu işi ayrıca bir mizah üslubu da tuturabilerek yapıyorlar. Yani haber analizini de keyifle okunur hale getiriyorlar. Newsweek ve Time dergisi, Economist dergisinin habere bu yaklaşımını taklit etmek sürecinde şu aralar...
