Bir internet sitesi nasıl zıplatılır?

GAZETECİLER.COM
Bir internet sitesi nasıl zıplatılır?
Ünlü 'medya fütüristi' Gerd Leonard'dan ilginç öneriler var!
Bilişim2009'daki Yeni Medya konferansına katılan Mehveş Evin duyduklarını anlatmış bugün makalesinde.
Bu makale, Durduk yerde bir siteyi 'zıplatma'nın mümkün olacağına ve bu yolla para kazanılacağına, genç nüfusu ucuz numaralarla elinde tutacağına inananlara duyurulur...

"Bilişim2009'daki Yeni Medya konferansında konuşan medya fütüristi Gerd Leonard'ın sözlerinin önemini, bizim medyatörler kavramamıştır. Zira bizde internet yayıncılığı ve reklamcılığı, halen yalan-yanlış veriler ve internet okurunun bile gerisinde kalmış bir anlayışa göre şekillendi; mermer gibi maşallah, değişmiyor da! Taze bir örnek; Vuslat Doğan Sabancı hurriyet.com.tr'nin 'günde 2 milyon tekil ziyaretçiyle dünyada onuncu' olduğunu iddia etmiş... Pardon ama hangi kritere göre onuncu? En çok fotogalerisi gezilen siteler bazında mı?

Vuslat Hanım'a kızmayalım; en azından şirketi web'e öyle ya da böyle yatırım yapıyor. Elindeki olanaklara, kaynaklara rağmen en küçük yatırımı yapmaktan imtina eden medya patronları da var...

Her neyse, biz Leonard'a dönelim. Avrupa ve ABD'deki eğlence ve teknoloji endüstrisinde 25 yıldır çalışan, girişimci ve 'medya fütüristi' olarak yer edinen Leonard, yeni teknolojilerin medya şirketlerinde ve 'içerik'te yarattığı değişimler hakkında yazıyor, büyük şirketlere danışmanlık yapıyor.

DÜNYA DEĞİŞİYOR, SEN NEREDESİN?
Leonard, eğitim, perakende, satış, eğlence ve daha pek çok alan önemli değişimlerin yaşandığını, daha çok büyük değişimlere de gebe olduğunu söylüyor: 'Daha 5 yıl öncesinde her şey çok farklıydı ama şimdi mobil bant patlama noktasında.' Konuşmasından bazı satırbaşları şöyle:

- Amerika'daki çocukların yüzde 45'i şu anda internet kullanıyor.
- Avrupalı bir tüketici ortalama 2 sosyal ağa (facebook gibi) bağlı olarak hayatını yaşıyor.
- Türk insanı internet kullanımında listenin zirve sıralarında! Türkiye'de bir ayda internet kullanımı kişi başı 32 saat ve bu oldukça yüksek bir rakam.

İnterneti yoğun kullanan nüfusun yaş ortalaması 25'in altında.
Peki tüm bu gelişmeler karşısında medya nasıl para kazanacak, herkesin asıl merak ettiği ve tartıştığı bu. Leonard'a göre içerik korunmalı ama sunduğunuz çerçeve değişmeli: 'Yeni medyada, kullanıcıya hepsini kullanmasa da içinde çok fazla alternatifi olan, yani içeriği dopdolu olan seçenekler sunmak ve bunlara ulaşırken de hiçbir ücret ödemiyormuş hissini yaratmak, başarıya giden yoldur.'

Neymiş? Önce içeriği daha da güçlendirmekmiş... Sonra 'para kazanma modeli' yaratmakmış... Durduk yerde bir siteyi 'zıplatma'nın mümkün olacağına ve bu yolla para kazanılacağına, genç nüfusu ucuz numaralarla elinde tutacağına inananlara duyurulur...

Apple'ın ipod classic'in 6G'yi ürettiği, amazon'un ABD haricinde 100 ülkede 'kindle' ile kitapların web'den indirilmesi sistemine geçtiği, beğenmediğiniz Başbakan'ın bile torununa 3G'yle ulaştığı bir dünyada, Türk medyası 2G'de tıkandı kaldı."