Yeni RTÜK yasası neler getiriyor?
Yeni RTÜK kanununun yürürlülüğe girmesi ile televizyonlarda önemli değişiklikler yaşanacak..
Yeni RTÜK kanununun yürürlülüğe girmesi ile televizyonlarda
önemli değişiklikler yaşanacak..
İşte Milliyet yazarı Ali Eyüboğlu’nun konuya ilişkin
yazısı!..
Yeni RTÜK Kanunu neleri
değiştirecek?
Bir süredir TBMM Anayasa Komisyonu’nun gündeminde olan “Radyo ve
Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun
Tasarısı”nın eli kulağında… Yasalaşması an meselesi yani…
Sektör temsilcilerinin de görüşleri alınarak dört yılda hazırlanan
yeni RTÜK Yasası’nın reklam pastasını büyüteceği kesin…
Çünkü mevcut yasa, televizyonların 20 dakikada bir reklam
yayınlayabilmesine izin veriyor ve kanallar 60 dakikada toplam 12
dakika reklam yayınlayabiliyor.
Yeni RTÜK Yasası’nda televizyonların 20 dakika program yayınlamadan
reklam yayınlayamama mecburiyeti kalktı.
Onun yerine şöyle bir kural getirildi: Televizyonlar, bir saatlik
yayındaki 12 dakikalık reklam hakkını istediği zaman
kullanacak.
Televizyon kanalları reklamları mevcut yasadaki gibi 20 dakikada
bir yerine, istedikleri zaman yayınlayacak, ama bu süre bir günlük
yayının yüzde 15’inden fazla olamayacak.
Bu da demektir ki, televizyonların mevcut prototipleri tarihe
karışacak. Ekranlara yeni bir program reklam yerleştirme kültürü
hakim olacak.
Program reklam dengesini iyi tutturan, izleyiciyle reklam vereni
aynı anda memnun etmeyi başaranlar ayakta kalacak.
Ekranda “buz devri”ne son!
TBMM’de yasalaşmayı bekleyen yeni RTÜK Yasası’nda reklamcıların ve
televizyoncuların elini rahatlatacak, reklam pastasını artıracak
bir başka konu da, program ya da dizi içine ürün yerleştirmenin
önündeki engelin kalkacak olması…
Bunun anlamı şu:
Mevcut yasa yüzünden televizyon kanallarının ekranları, “gizli
reklam cezası”nın getirdiği korkuyla buz dağına dönüyordu.
Çünkü dizilerde ya da programlar aracılığıyla ekranlara yansıyan
her markanın görüntüsü “gizli reklam” sayılıyordu ve bu nedenle de
televizyonlar ceza yiyordu.
Yeni RTÜK Yasası, programlara senaryosuna uygun ürün yerleştirmenin
önündeki engeli kaldırdı.
Bu yöntemle yapılan reklamlardan RTÜK payı ödendikten sonra sorun
yok.
Buna rağmen gizli reklam yapmaya kalkanlara yine ceza var…
Yeni RTÜK Yasası’nın getireceği bir başka yenilik de şu:
Şimdiye kadar reçetesiz satılan ilaçların reklamı radyo ve
televizyonlarda yayınlanamıyordu.
Yeni RTÜK Yasası, bu yasağın önündeki engeli kaldıracak şekilde
hazırlandı.
ALİ EYÜBOĞLU / MİLLİYET