Tarihi ihale sektörde reklam krizi mi doğuracak?
Ali Atıf Bir Digiturk'ün kazandığı tarihi ihaleden sonra ortaya çıkacak yeni ve tehkikeli bir rekabete ilret etmiş. Bir'e göre sektörü bekleyen yeni bir reklam krizi var...
GAZETECİLER.COM
Bugün Gazetesi yazarı Ali Atıf Bir Digiturk'ün kazandığı tarihi ihaleden sonra ortaya çıkacak yeni ve tehkikeli bir rekabete ilret etmiş. Bir'e göre sektörü bekleyen yeni bir reklam krizi var...
Reklam sektörü etkilenecek...
Digitürk ihalesinin vergiler dahil 410 milyon dolara çıkması reklam sektörünü derinden etkileyecek onu söyleyeyim.
Şu anda Lig TV için kampanya ve ödeme biçimine göre ayda 40 ile 70 TL arasında bir para ödenmesi gerekiyor. Yani ortalama 55 TL. Bu para da on iki ay ödenmiyor. Ortalama sekiz ay ödeniyor.
Yeni ihale şartlarında normalde bu rakamın ayda 110 TL'ye çıkması gerekiyor ki bu çok zor. Bu kategoride talep fiyat elastikiyeti çok yüksek...
O halde yapılması gereken şey Digitürk'ün "digi devri" konumlandırmasının içini daha fazla doldurup, daha yaratıcı işlerle başka bir seviyeye getirmek, erişim gücünü artırmak ve vazgeçilmez kılmak... Hatta futbol dışındaki içeriğin fiyatını 1 TL'ye düşürüp sonra da sporonsorluk ve reklam gelirlerini artırmak.
Bu ne demek? Digitürk'ün aslında "dağıtım kanalı" (taşıyıcısı) olduğu TV kanalları ile reklam fiyatı anlamında rekabete girmesi demek. Bütçeleri sponsorluğa yöneltip reklam bütçelerini azaltması demek...
Digitürk rekabeti fazla zorlamaya başladığı andan itibaren de olacak olan nedir?
Kanal D, Star, ATV gibi temel kanallar "platformdan çıkarız" demezler mi!
Derler. İşte o yüzden diyorum ki gelecekte reklam sektörü bu ihaleden çok etkilenecek çokkkk. Digitürk'ün çok çalışması lazım çooookkk.