Siyasi parti reklamları 12 kat yükseldi
Seçim sürecinde partiler, TV reklamlarının seçmenler üzerindeki etkisinden ne kadar faydalandı?
MTM’nin, 1 Ocak-9 Haziran 2011 tarihlerinde, reytingi yüksek 13 TV kanalını kapsayan reklam araştırmasının sonuçlarına göre; siyasi partilerin TV reklamlarına yaptıkları yatırımlarda, bir önceki seçim dönemine oranla ciddi bir artış olduğu tespit edildi.
Siyasi Parti reklamları 2007 seçimlerine göre 12 kat arttı…
Mayıs 2007’de yasaklanan siyasi parti reklamlarının, 5 Şubat 2011'de Meclis'te onaylanan yeni RTÜK yasasıyla, serbest bırakılması, partiler için yeni bir fırsat yarattı. Araştırma süresince toplam 13 bin 558 kez TV izleyenlerinin karşısına çıkan siyasi partiler, toplam 120 saate yakın ekranlarda kaldı. 2007 seçimlerine oranla siyasi partilerin TV kanallarına verdiği reklam oranı yaklaşık 12 kata yakın artış gösterdi. Partilerin hummalı reklam rekabetinin, siyasi arenadaki rekabeti aratmaması, araştırmanın önemli detayları arasında kayda geçti.
2011 SEÇİMLERİNDE SİYASİ PARTİLER REKLAM ATAĞINA GEÇTİ…
Başta AKP ve CHP olmak üzere 2007 seçimlerinde TV reklamlarına yatırım yapmayan, birçok siyasi parti bu seçim döneminde önemli atak gösterdi. 2007 seçimlerinde reklam vermeyen; 2011 yılında atağa geçen partiler şöyleydi; (2011 reklam adedine göre sıralanmıştır)
- CHP Cumhuriyet Halk Partisi
- AKP Adalet ve Kalkınma Partisi
- Milliyetçi Ve Muhafazakar Parti
- SP Saadet Partisi
- HAS Halkın Sesi Partisi
- HEPAR Hak Ve Eşitlik Partisi
|
EN ÇOK REKLAM VEREN PARTİLER | |||
| No | Parti Adı | Reklam Adedi | Reklam Süresi (Sn) |
| 1 | CHP Cumhuriyet Halk Partisi | 6.024 | 152.294 |
| 2 | AKP Adalet ve Kalkınma Partisi | 4.444 | 218.017 |
| 3 | MHP Milliyetçi Hareket Partisi | 1.065 | 22.429 |
| 4 | DSP Demokratik Sol Parti | 882 | 19.885 |
| 5 | Milliyetçi Ve Muhafazakar Parti | 472 | 7.015 |
| 6 | SP Saadet Partisi | 238 | 3.892 |
| 7 | HAS Halkın Sesi Partisi | 232 | 3.331 |
| 8 | BBP Büyük Birlik Partisi | 169 | 1.851 |
| 9 | HEPAR Hak Ve Eşitlik Partisi | 32 | 256 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi |
KİMİLERİYSE UNUTULDU…
2007 seçimlerinde (Mayıs 2007 RTÜK yasağı öncesi) TV reklamlarını en etkin kullanan siyasi partiler arasında olan Genç Parti (GP), siyasi arenadan çeşitli nedenlerle çekilenler arasındaydı. 2007 seçimlerinin en çok reklam veren ikinci partisi olan ANAP ise bu seçim döneminde reklam yatırımlarını sonlandırdı.
CHP, AKP’Yİ GEÇTİ.
Araştırma sonuçlarına göre; Cumhuriyet Halk Partisi, bu seçim döneminde en çok reklam veren siyasi parti oldu. 6 bin 24 reklamla açık ara farkla AKP’yi ve diğer partileri geride bırakan CHP, reklam süresine göre yapılan sıralamada ikinci oldu. CHP Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu’nun seslendirdiği ve hükümeti hedef alan spotlarıyla dikkat çeken parti, reklamlarında, çalışma güvencesi, eğitim, sendikal haklar, işçi haklarıyla ilgili iyileştirmelere yönelik vurgularıyla dikkat çekti.
AKP, REKLAM SÜRESİNDE BİRİNCİ, REKLAM ADEDİNDE İKİNCİ…
MTM’nin verilerine göre; siyasi partiler arasında en çok reklam veren ikinci parti AKP oldu. Reklam adedi sırasında ikinci sıraya yerleşen parti süre bazlı bakıldığında ise zirveye yerleşti. Ana temasını, iktidarlığı süresince yaptığı pozitif değişimler üzerine kuran AKP, reklamlarında hayata geçirdiği projelere dikkat çekti. Partinin, seçime sayılı günler kala yayınlamaya başladığı ‘bir daha’ temalı reklamı ise, hem müziği hem de ‘birlik-beraberlik’ mesajları ile medyada büyük yankı buldu.
PARTİLERİN TERCİHİ HANGİ KANALLAR VE HANGİ PROGRAMLAR OLDU?
1 Ocak-9 Haziran 2011 tarihleri süresince siyasi partilerin, araştırma kapsamındaki kanallar arasında, en çok reklam verdiği kanal, CNNTÜRK oldu. CNNTÜRK’ü bir diğer haber kanalı Habertürk ve NTV izledi. Siyasi partilerin reklamlarına en sık yer veren diğer kanallar ise ATV ve Show TV’ydi. Aynı araştırma sonuçlarına göre; TV ekranlarının en çok izlenen yapımları arasında yer alan yerli diziler, siyasi partilerin de gözbebeğiydi. Partilerin en çok reklam verdiği program içeriği olan yerli dizileri, sırasıyla haber programları takip etti.
REKLAMDA CHP, HABERDE İSE AKP BİRİNCİ
Medya Takip Merkezi, aynı dönemde (1 Ocak-9 Haziran 2011) 2000’e yakın gazete, dergi, TV kanallarında siyasi partilerin medya yansımalarını da masaya yatırdı.
|
MEDYADA EN ÇOK KONUŞULAN SİYASİ PARTİLER | |||||
| YAZILI BASIN HABER YANSIMASI |
| GÖRSEL BASIN HABER YANSIMASI | |||
| No | Parti Adı | Haber Adedi | Parti Adı | Haber Adedi | Haber Süresi (Sn) |
| 1 | AKP | 98.772 | CHP | 56.260 | 3.627 |
| 2 | CHP | 76.387 | AKP | 35.584 | 3.005 |
| 3 | MHP | 34.564 | MHP | 23.997 | 1.751 |
| 4 | BDP | 19.278 | BDP | 14.842 | 927 |
| 5 | DP | 7.734 | SP | 5.302 | 366 |
| 6 | SP | 7.235 | BBP | 1.592 | 109 |
| 7 | DSP | 4.010 | DSP | 1.297 | 96 |
| 8 | HAS | 3.633 | HAS | 1.094 | 109 |
| 9 | BBP | 3.060 | IP | 526 | 23 |
| 10 | ANAP | 2.907 | Türkiye Partisi | 245 | 13 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi |
BASININ EN ÇOK YER VERDİĞİ PARTİ AKP
Araştırma süresince basında en çok görünüm sağlayan parti AKP oldu. Reklam yatırımlarıyla CHP’nin gerisinde kalan parti, haber sıralamasına bakıldığında zirveye yerleşti. Başbakan Erdoğan’ın her açıklamasıyla medyanın an be an markajına alınan AKP, gazete ve dergilerde toplam 98 bin 772 habere konu edildi. AKP’nin araştırma süresince en çok yansıma sağladığı konu başlığı “Çılgın Proje” oldu. Parti, seçim hazırlıkları, milletvekili adaylarının belirlenmesi Mısır ve Libya’daki olaylara ilişkin görüşmeler, Torba yasa tasarısıyla da basının ilgisini topladı. MTM’nin takip yaptığı TV kanallarını kapsayan araştırma sonuçlarına göre; aynı dönemde AKP, 35 bin 584 habere konu edilirken, 3.005 saat ekranlarda kaldı.
CHP TV’DE AKP’Yİ GEÇTİ
Araştırma sonuçlarına göre; basında en çok görünüm sağlayan ikinci parti CHP olurken, TV sıralamasındaba kıldığında CHP, liderliği elinde tuttu. Araştırma sürecinde düzenlediği mitinglerle medya tarafından an be an izlenen CHP, ÖSYM’deki süreçlere yönelik eleştirileriyle de gündemden düşmedi. Erdoğan’ın çılgın projesi hakkındaki çarpıcı yorumlarıyla da adından söz ettiren parti, basında toplam 76 bin 387 habere konu edilirken, TV’de 56 bin 260 kez görünüm sağladı.
MHP KASET SKANDALIYLA KONUŞULDU
Seçim öncesinde Genel Başkan Yardımcıları Recai Yıldırım ve Metin Çobanoğlu’nun skandal kasetlerinin ortaya çıkması ve ardından 10 kişinin istifa etmesiyle gündeme oturan siyasi parti, araştırma dönemi boyunca basında 34 bin 564 habere, TV’de 23 bin 997 konu edildi. Aynı zaman dilimi içerisinde MHP'li Oktay Vural’ın,'hükümet idam cezasını getirse destekleriz' açıklaması da siyasi arenayı bir hayli alevlendirdi.
BDP’YE MEDYANIN İLGİSİ…
Aynı araştırma dönemi içerisinde BDP, en çok yansıma sağlayan dördüncü siyasi parti oldu. Siyasi parti, YSK tarafından adaylıklarının veto edilmesi ve partililerin bu kararı çeşitli bölgelerde protesto etmesiyle sıkça adından söz ettirdi. BDP İstanbul milletvekili Ufuk Uras’ın Abdullah Öcalan'a ev hapsi istemesi, BDP’nin en çok konuşulan konu başlıkları arasıda yerini aldı. Parti, araştırma dönemi süresinde toplamda gazete, dergi ve eklerinde 19 bin 278 habere konu edilirken, TV’de 14 bin 842 haberde yer aldı.
|
MEDYADA EN ÇOK KONUŞULAN SİYASETÇİLER | |||||
| YAZILI BASIN HABER YANSIMASI |
| GÖRSEL BASIN HABER YANSIMASI | |||
|
No |
Siyasetçi Adı | Haber Adedi |
Siyasetçi Adı | Haber Adedi | Haber Süresi (Sn) |
| 1 | Recep Tayyip Erdoğan | 75.742 | Recep Tayyip Erdoğan | 68.162 | 3.930 |
| 2 | Kemal Kılıçdaroğlu | 25.209 | Kemal Kılıçdaroğlu | 34.986 | 1.785 |
| 3 | Abdullah Gül | 18.256 | Abdullah Gül | 17.547 | 670 |
| 4 | Devlet Bahçeli | 10.503 | Devlet Bahçeli | 13.228 | 677 |
| 5 | Bülent Arınç | 7.834 | Ahmet Davutoğlu | 8.185 | 298 |
| 6 | Ahmet Davutoğlu | 6.900 | Mehmet Ali Şahin | 6.220 | 272 |
| 7 | Deniz Baykal | 5.980 | Bülent Arınç | 4.997 | 208 |
| 8 | Ertuğrul Günay | 5.852 | Deniz Baykal | 4.233 | 245 |
| 9 | Zafer Çağlayan | 5.092 | Sadullah Ergin | 4.003 | 183 |
| 10 | Binali Yıldırım | 4.638 | Süheyl Batum | 3.807 | 232 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi |
ERDOĞAN AÇIK ARA BİRİNCİ…
Araştırma süresince zirvede kalmayı başaran isim Başbakan Recep Tayip Erdoğan oldu. Erdoğan bu araştırma dönemi içerisinde en çok seçim hazırlıkları, CHP lideri Kılıçdaroğlu ile polemikleriyle gündemde yer alırken mitinglerle de sıkça adından söz ettirdi. Siyasi lider, gazete ve dergi toplamında 75 bin 742 adet habere konu edildi. Aynı dönem içerisinde siyasi lidere en çok yer ayıran gazeteler ise sırasıyla; Habertürk, Milliyet, Hürriyet, Cumhuriyet oldu. Erdoğan TV haber adedine göre de zirveye yerleşti. Araştırma süresince 68 bin 162 habere konu edilirken, 3 bin 930 saat ekranlarda kaldı.
KILIÇDAROĞLU SEÇİM HEDEFLERİYLE GÜNDEMDE…
En çok konuşulan ikinci siyasi lider Kemal Kılıçdaroğlu oldu. Kılıçdaroğlu, iktidara karşı sert tutumları ve özellikle hükümetin ekonomik politikalarına yönelik ağır eleştirileriyle dikkatleri üzerine çekerken tek başına iktidar olma hedefiyle de basının yakın markajındaydı. CHP’nin oylarında düşme olursa başkanlığı bırakacağını açıklamasıyla da sıkça konuşulan Kılıçdaroğlu, gazete, dergilerde 25 bin 209 adet habere konu edildi. Kılıçdaroğlu’na bu dönem içerisinde en çok yer veren gazeteler ise sırasıyla; Habertürk, Milliyet, Yeni Akit, Sabah oldu. CHP liderine TV kanalları 34 bin 986 kez yer verdi.