Rating ölçümünde bomba gelişme!

Milliyet yazarı Ali Eyüboğlu, TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin'den aldığı bomba haberi köşesinde okurlarıyla paylaştı.

TNS İLE SBT’NİN SÜRPRİZ İŞBİRLİĞİ

TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin'in reyting ölçümü yapan iki ayrı kuruluş SBT’yle TNS’nin birlikte çalışma kararı aldığı açıklamasını bugünkü köşesine taşıyan Milliyet yazarı Ali Eyüboğlu'nun yazısı şu şekilde:

Televizyonların reytingleriyle ilgilenenler bilir TRT’nin reytinglerini ölçen SBT ile TİAK’ın yaptığı ihaleyi alıp diğer kanalların ölçümünü yapan TNS’nin ne olduğunu...
Bilmeyenler için biraz bilgilendirme yapayım.
Türkiye’de yıllarca reyting ölçümünü AGB yaptı.
Reytinglere şaibe karışınca TRT sistemden ayrılıp, Ankara’da kurulan SBT’ye ölçümlerini yaptırmaya başladı.
Ancak reklam ve TV sektörü SBT’nin verilerini başta ciddiye almadı.
TİAK’ın AGB’nin sözleşmesini feshedip, işi TNS’ye verinceye kadar geçen sürede bazı kuruluşlar SBT’ye abone olup, verilerini kullanmaya başladı.
TNS ölçümlere başlayınca SBT yine gözden düştü ve sektörde “TRT’nin reyting kuruluşu” diye anılır oldu.
Sonra TNS’ye SBT’yi satın alması için baskı yapıldığı söylentileri çıktı ve ben de birkaç kez dile getirdim bu konuyu...
Günün bomba haberini TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin verdi. Denizli’de sohbet ettiğimiz Şahin, SBT ile TNS’nin “şirket evliliği” olmasa bile “nişan” sayılabilecek birlikte çalışma kararı aldıklarını açıkladı. İşte Şahin’in söyledikleri:
“SBT, iki ay kadar önce TNS ile yapacakları işbirliği konusunda izin istedi, biz de verdik.
SBT, anlık reyting verebiliyordu, ama TNS’nin böyle bir hizmeti yoktu. İki şirket birlikte çalışma kararı aldı. TNS, anlık reyting hizmetini SBT’den alıp, abonelerine verecek. Bildiğim kadarıyla SBT 2.684, TNS de 3.000 civarında hanede reyting ölçümü yapıyor. Yakında günlük reyting raporlarını da iki datayı birleştirip yayınlamaya başlayacaklar. TNS, bundan böyle yurt dışında gireceği reyting ihalelerinde de SBT’yi ortak alacak. Böylece televizyon dünyasında ilk kez bir Türk şirketi yurtdışında reyting ölçümü yapacak.”
TNS ile SBT’nin bu işbirliği benim için sürpriz değil.
Ancak şimdiye kadar televizyon ve reklam sektöründen SBT’nin reytinglerine burun kıvırarak bakan yöneticiler vardı, onlar için “şok haber” bu...
Gel de merak etme şimdi, düne kadar SBT’nin verilerini “ciddiye almayan”ların iki
şirketin işbirliği karşısında ne diyeceklerini ya da ne yapacaklarını?

Yazının devamını okumak için