Paralı internet gazetesi hayal mi?
İnternetin gazetelerin geleceğini nasıl etkileyeceği tartışması sürüyor. Akşam yazarı Yurtsan Atakan da tartışmayı taşımış köşesine.
GAZETECİLER.COM - İnternetin gazetelerin geleceğini nasıl etkileyeceği tartışması daha ne kadar sürecek bilinmez. Ama süreç temel ayaklarına oturmadığı sürece devam edecek gibi gözüküyor. Akşam yazarı Yurtsan Atakan da bu tartışmayı taşımış
"Alexa'nın kıytırık ölçümleme sisteminde bir sıra yukarı çıkmak
için başvurulan hokkabazlıkları mı parayla satmayı düşünüyorlar
İnternet kullanıcılarına? Kapağa seksi bir fotoğraf koyup,
tıklandığında açılan 50 fotoğraflık Foto-Galeri'nin içine
sakladıkları fotoğraf için mi para isteyecekler ziyaretçilerinden?
Yoksa manşete koydukları meraklandırıcı sorulara tıklatıp, o
sayfadan bu sayfaya dolaştırma kurnazlıklarına mı para vermesini
bekliyorlar okurlarının?
Öte yandan İnternet yayıncılığının başarılı rekabetinden bunalan
Murdoch'un kaygılarını da anlıyorum. Reklam pastasının her yıl daha
büyük bir dilimini İnternet'le paylaşmaktan, okurların her yıl daha
büyük bir bölümünü İnternet sitelerine kaptırmaktan bunalmış,
çareyi gazetelerinin, televizyonlarının sitelerini paralı yapmakta
arıyor.
Gerçi dediği gibi yapmayı başarırsa, beklediği sonucu alamayacak.
İnternet yayıncılığının rekabetinden bunalan basılı gazetelerin
kurtuluşu paralı İnternet versi- yonlarında araması
beyhude.
İş ekonomisinin temel kuralıdır. Marjinal maliyeti sıfır olan
ürünler ancak çok özel durumlarda parayla satılabilirler. Bir
ürünün maliyeti ister bir adet, ister bir milyon adet tüketilse de
aynı kalıyorsa, o ürünün marjinal maliyeti sıfır demektir. Basılı
gazetenin marjinal maliyeti örneğin sıfır değildir. Satılan her
gazetenin kağıt, baskı, mürekkep ve dağıtım maliyeti vardır. Bir
gazete ne kadar çok satarsa, bu maliyetleri de o denli artar.
Televizyon yayınlarının ise marjinal maliyeti sıfırdır. Bir
programın yapım maliyeti sabittir. O programı ister bir kişi ister
milyon kişi izlesin maliyeti artmaz ya da azalmaz. Gazetelerin
parayla, televizyon kanallarının ise bedava izlenebilmesinin nedeni
budur. TV kanalları parayı izleyicilerinden değil,
reklamverenlerinden kazanırlar.
İnternet'te de durum aynı. Hatta İnternet'te paralı yayın yapmak,
televizonda ücretli yayın yapmaktan çok daha zor. Nedeni İnternet
yayıncılığının sabit giderlerinin de çok düşük olması; isteyen her
kişinin kendi İnternet yayınını fazla bir yatırıma gerek duymadan,
neredeyse sıfır maliyetle yapabilmesi. Dolayısıyla Murdoch eğer tüm
gazetelerinin, tüm televizyonlarının İnternet versiyonlarını paralı
yapmaya kalkışacak olursa, başkalarının veremeyeceği kalitede bir
içerik sunması gerekecektir. Bu da herkesin içerik üretebildiği
İnternet ortamında çok zor.
Konuyu okurlarla tartıştığımız friendfeed.com/yurtsan
sayfasındaki platforma yazan Ömer Ekinci, 'Gazeteleri paralı
yapmanın ucuna katma değerli servisler eklenebilirse, bu model
çalışabilir diye düşünüyorum' demiş.
Haklı. Sinema kanallarının, maç yayınlarının paralı yapılabildiği
televizyon yayıncılığında olduğu gibi başkasının veremeyeceği
içeriği verebilen sitelerin paralı olması İnternet'te de mümkün.
Ancak bunlar çok kısıtlı alanlar. İnternet yayınlarının çok büyük
bir yüzdesi ücretsiz olmaya mahkum.
Medya patronları İnternet çağında ayakta kalmak istiyorlarsa,
yayınları paralı yapmayı hedeflemek gibi boş işlerle
uğraşacaklarına, reklam gelirlerini artırmanın, İnternet
reklamcılığını daha et- kili hale getirmenin yollarını
arasalar hepimiz için çok daha hayırlı olacak."