O yasak gazeteleri nasıl vurdu?

GAZETECİLER.COM - 20 gazetenin bir araya gelerek "haberlerini kullandırmama yasağı" kararını tarışılmaya devam ediyor. Gerçek Gündem.com Genel Yayın Yönetmeni Barış Yarkadaş da bu tartışmaya farklı bir boyuttan katıldı. Gazetelerin genel yayın yönetmenlerini Ekrem Dumanlı ile Mustafa Karaalioğlu'nun yönlendirdiğini belirten Yarkadaş, "Her iki kafadar Başbakan Erdoğan'a giderek meslektaşlarını şikayet etti" dedi.

gercekgundem.com'daki köşesini iki gündür bu konuya ayıran Yarkadaş, "Ancak bu yasak sonuçta gazeteleri vuracak. Her bir gazete sadece bir TV'de ayda 31 bin TL'lik bedava reklam yapma olanağından yoksun kalıyor" dedi. Herhangi bir gazetenin TV'lerin ekranında her sabah en az 60 saniye gösterildiğini belirten Yarkadaş, yazısında şu hesaplamaya yer verdi:

XXX Gazetesi'ni ulusal çapta yayın yapan 40 TV her sabah gösteriyor ve yaklaşık 60 saniye boyunca ekranda tutuyordu. XXX böylece hergün yaklaşık 40 dakika boyunca ekranlarda kalıyordu. Yaptığı haberler ise ortalama 40 milyon kişiye ulaşıyordu. Yasakla birlikte bu olanaktan mahrum kaldılar. Haberleri sadece gazeteyi alan 100 bin kişiye ulaşıyor.

İşin ekonomik boyutuna gelince:

NE KADAR ZARAR EDİYORLAR?

XXX, bir TV'ye hergün 60 saniye reklam verse, bunun karşılığında 780 TL ödemesi gerekiyordu. TV'lerde reklamların saniyesi ortalama 13 TL'dir. Bu hesaba göre, Akşam, Hürriyet, Milliyet, Star, Zaman ve bilumum yasakçı gazetelerin günlük reklam kaybı 31 bin 200 TL civarında...

XXX Gazetesi örneğinden devam edelim:

Yasakçı gazete, haberlerinin TV'lerde okunmasını engelleyerek, ayda 31 bin 200 TL'lik bedava reklam yapma olanağını kaybediyor. Bu; bir yılda 1 milyon 123 bin TL demektir...

Yani; yasakçı gazeteler, bu yasağı sürdürdüğü taktirde; her biri yılda 1 milyon TL'lik ''bedava reklam''dan mahrum kalacaklar... Tabii bu rakam sadece ulusal çaptaki TV'ler açısından geçerli... Buna, internet siteleri, yerel TV ve radyoları da eklediğinizde, gazetelerin ''bedava reklam kaybı''nın maliyeti trilyonları geçiyor.

Görüyorsunuz; gazeteler bu kafayla yönetildiği için gerçek tirajları yüz bini geçmiyor. Gazete yöneticileri gazetecilik yaparak tiraj almak yerine teknolojiyi boğmaya kafa yoruyor ve ortaya bu tablo çıkıyor.

Yazının tamamını okuyabilirsiniz.