Kanalların reklam savaşında yeni gelişmeler var
Yavuz Semerci Gazeteport.com'da kaleme aldığı analizde TV kanalları arasında yaşanan reklam savaşlarındaki son durumu konu almış.
Habertürk Yazarı Yavuz Semerci aynı zamanda sahibi olduğu Gazeteport.com'da kaleme aldığı analizde TV kanalları arasında yaşanan reklam savaşlarındaki son durumu konu almış.
Kanalların reklam savaşında yeni gelişmeler var
Televizyon kuruluşlarının reklam gelirlerini nasıl takip
edeceğiz? Hiç şüphesiz en iyi kaynak (Radyo ve Televizyon Üst
Kurulu) RTÜK’tür… Bir kaç yıldır yakından takip ediyorum.
Elime ulaşan son verilerden (Eylül-Ekim-Kasım 2009 reklam gelirleri
üzerinden) güncel analizler aktarmak istiyorum. İlginç sonuçlar
var. (Aşağıdaki rakamlar televizyonların RTÜK paylarına
göre hesaplanmıştır. Televizyonlar RTÜK’e pay vermedikleri reklam
gelirleri de olmaktadır. Sponsorluk gibi.)
1) Reytingler değişebilir ama gelirler bazında şampiyon belli.
Türkiye’de 4 büyük kanal var: Sırasıyla, Kanal D, Show TV, atv ve
Star… Bu kanallara Fox TV, beşinci olarak eklendi ve rakipleri ile
arasını kapattı.
2) Fox TV, (2008 yılı eylül ekim kasım aylarında) toplam 22
milyon TL reklam gelirini, 2009 yılının aynı döneminde 29 milyon
TL’ye çıkardı.
3) Kanal D reklam gelirlerinde bir yavaşlama olmakla birlikte söz
konusu dönemde 97 milyon TL reklam geliri ile açık ara
birinciliğini korudu.
4)Çalık Grubu, atv’deki acemilik dönemini bitirdi. Bu kanalın
reklam gelirleri yılların ikincisi Show TV’yi 2009 yılının son
aylarında geçti.
5) Doğan’ın şu günlerde satılmak üzere masaya koyduğu Star ise göz
kamaştıran bir reklam artışı yaşandı. 2008’e göre reklam
gelirlerinde neredeyse yüzde 30 artış var. Ve gelirler acısından
Türkiye’nin dördüncü olmasına rağmen Show ve atv’ye iyice yaklaşmış
durumda.
6) Bu beş kanal toplam reklam pastasının yüzde 75’ini alıyor. Beş
kanal 2008 yılı Eylül-Ekim-Kasım ayında toplam 269 milyon TL reklam
geliri elde etmiş ve toplam reklam pastasındaki payı yüzde 73.5
olmuştu. 2009 yılı aynı döneminde ise bu kanallar reklam
gelirlerini 283 milyon TL’ye çıkardı ve pastadaki payı yüzde 75
oldu.
7) Bu kanalları aylık reklam gelirleri (ortalama) 5.5 milyon TL
olan NTV ile 4.5 milyon TL olan Lig TV takip ediyor. Birinci lig
karşılaşmalarının naklen yayın hakları için kulüplere yıllık 321
milyon dolar ödeyecek Lig TV’nin yıllık reklam gelirinin 50 ile 60
milyon TL arasında gerçekleşeceği varsayılabilir.
8) Televizyon kuruluşlarının reklam savaşında sıfırdan gelen
ilginç ve tanıdık bir kanal var: Habertürk televizyonu…
Reklam gelirini bir yıl içinde, aylık bir kaç yüz bin liradan ,
aylık ortalama 2.1 milyon TL’ye yükseltti. Ve bu trend
sürüyor.
9) Muhafazakar kesimlerin takip ettiği belirtilen Samanyolu (STV)
ve Kanal 7’nin ise aylık 2.5 milyon TL civarındaki reklam
gelirlerini almaya devam ettikleri ancak STV’nin gelir kaybı içinde
olduğu gözleniyor.
10) İlginç bir kümelenme yaşanıyor televizyonlarda. İlk beş kanal
pazarın yüzde 75’ini kontrol ederken, haber kanalları; NTV,
CNBC-E, CNN TÜRK ve Habertürk, toplam televizyon reklam
harcamalarının yüzde 12’sini elde ediyor. Kanal 24 ve diğer haber
kanallarının aylık gelirleri ise aylık 1 milyon TL civarına çakılıp
kalmış durumda.
Yani Türk halkı yıllardır seyrettiği kanalları seyretmeye devam
ediyor. Bunların yanına iki yeni kanal ekledi: Fox TV ve
Habertürk…
TABLO:
Kanalların RTÜK’e bildirdikleri reklam gelirleri (bin TL)
(Eylül-Ekim-Kasım 2009)
Kanal
D
97.347
atv
56.858
Show
TV
52.581
Star
47.625
Fox
29.345
NTV
16.227
Lig
TV
13.650
STV
7.647
Kanal7
7.280
Habertürk
6.153