Geleceğin gazetesini Serdar Turgut anlattı!
Medyadaki büyük değişimin sinyalleri başladı. Peki artık okuyucu ne istiyor, neden bu değişime ihtiyaç duyuluyor?
Medyada bir değşim süreci başladığı konusunda neredeyse herkes hem fikir... Hürriyet'in tepe ismi Ertuğrul Özkök'ten Sabah'ın ilk adamı Erdal Şafak'a kadar...
Çünkü artık bilgi çağındayız ve okuyucu/ izleyici farklı şeyler talep ediyor... Akşam gazetesi yazarı Serdar Turgut okuyucunun beklentisini ve gelecekte gazetelerin nasıl olması gerektiği konusunu bugün sütununda masaya yatırıyor...
(...) Okuyucular ve izleyiciler kendilerine
yağdırılan enformasyonun derlenip toparlanmasını ve
anlamlandırılarak kendilerine sunulmasını istiyor. Sadece fazla
enformasyonun olması yetmiyor onlara. O enformasyonun kendi
hayatları açısından ne anlama geleceğinin de haberin
kişiselleştirilerek anlatılmasına ihtiyaç büyük.
- Bu da kağıttan olsun olmasın her türlü medyada kaliteli
içerik meselesinin günümüzde çok önemli olduğunu gösteriyor. Dünün
haberlerini vermekten ibaret olan içerik artık istenmiyor. Çünkü o
içerikten herkes sabah kalktığında zaten haberdar durumda. Siyasi
ve ekonomik haberler birçok farklı medyada zaten yorumlandığından
aynı yorumların gazetede de tekrarlanması istenmiyor. Artık okuyucu
çok farklı bir içerik talep ediyor. Farklı haberler bekliyor.
İstenilen dünün olup bitmiş haberinin tekrarı değil ama zamansız
(Timeless) denilebilecek bir haber türü.
Bu gerçeği görmüş olduklarından Time ve Newsweek dergileri birbiri
ardına görünüşlerini (Tasarım) radikal biçimde değiştirdiler
(Redesign) ve o yeni içeriğe uygun tasarım çalışmasını da
tamamladılar.
Artık her iki dergide de kültür analizleri, life style yazıları,
sanat eleştirileri ve tavırlı iyi yazabilen yazarlar çok daha önem
kazanacak. (Monocle dergisinin yayın yönetmeni Tyler Brule'nin
deyimiyle 'Smart Journalism' yapılması gerekiyor artık.)
Habercilik de olacak tabii ama bu 'The Economist' dergisinin
yaptığı gibi yapılacak. Diğer iki derginin aksine reklam gelirini
son yıllarda düzenli artırabilen 'The Economist' dergisinin neyi
doğru yapmakta olduğu araştırılınca, zengin enformasyonu çok iyi
yazarlara toparlatıp anlamlandırmaktaki başarısına muhtemel bir
neden olarak ulaşılıyor. O yazarlar bu işi ayrıca bir mizah üslubu
da tuturabilerek yapıyorlar. Yani haber analizini de keyifle okunur
hale getiriyorlar. Newsweek ve Time dergisi, Economist dergisinin
habere bu yaklaşımını taklit etmek sürecinde şu aralar...