Gazeteler o pastayı internet ile paylaşacak!
TV, yazılı medyanın reklam payını geriletiyor ama ikisinin arasından yeni bir mecra yükseliyor: İnternet...
"Reklamcılar Derneği verilerine göre, henüz özel TV yayıncılığının emeklediği dönemde, 1993’te, reklam yatırımlarında yazılı medyanın payı yüzde 43 dolayındaydı. Bu oran izleyen yıllarda azaldı ve 1998’de yüzde 33’e düştü, 2004’te yüzde 37 olarak gerçekleşse de 2008 ve 2009’da tekrar yüzde 33’e kadar indi ve 2010’da dergiler dahil olmak, üzere yazılı basının reklam payı yüzde 27’ye indi.
İNTERNET REKLAMVERENE
ULAŞMAK İÇİN YENİ MECRA
TV kanalları, yazılı medyayı gerileten ana mecralar. Ama gelişmekte
olan bir mecra, gazeteciliğe, yazılı medyanın mutfağında pişene
farklı bir kulvar açtı: O da internet. Şimdi
birçok gazete, kağıda basılı halini okuyucuya ulaştırmanın telaşını
sürdürmekle beraber, internet ortamından okuyucuya ulaşmanın ve
reklamverene bunu kanıtlamanın çabası içinde. Bugün, sadece
Sözcü’nün internet erişilebilirliği yok.
2 YILDA REKLAM PAYINDA % 100
ARTIŞ
İnternet medyacılığı ve bir reklam mecrası olarak internetin
potansiyeli, bu alana yatırımları 2000’li yıllarda biraz daha
artırdı. Reklamcılar Derneği’nin reklam yatırımları bulgularına
göre, internet mecrası 2008’de a yüzde 3’e yakın
olan payını, 2009 ve 2010’da yüzde 6,6’ya
çıkardı.
PAZARIN EN BÜYÜĞÜ DOĞAN
GRUBU
Alexa.com’un verilerine göre Türkiye’nin en çok ziyaret edilen ilk
10 internet sitesi arasında yer alan
www.milliyet.com.tr ile www.
hurriyet.com.tr haber siteleri ve diğer portallarıyla
Doğan Grubu, internet reklamcılığı alanında da pazarın en önde
gelen oyuncularından biri.
Doğan Grubu’nun 2006 yılında reklam gelirlerinin ancak yüzde 1’ini oluşturan internet gelirleri, 2008 yılında yüzde 3’e çıktı. Grubun, emlaktan insan kaynakları hizmetlerine, otomobil satışları hizmetlerine uzanan bir dizi web sitesi de bu kulvarda yer alıyor.
TÜRKİYE'NİN EN ÇOK
TIKLANAN GAZETELERİ
Alexa.com’un verilerine göre, Türkiye’de en çok tıklanan siteler
içinde Milliyet 8’nci , Hürriyet 9’ncu sıraları alırken, internet
üstünden üretimine erişilen diğer sitelerin bazılarının tıklanmaya
göre sıralaması şöyle: Habertürk (13), Sabah(23), Vatan(32). Günde
900 bin-1 milyon gazete satışı iddiası olan
Zaman’ın, internet ortamında 77’nci
sırada yer alması, satış rakamları ile ilgili iddiasının
inandırıcılığını daha da azaltıyor.