Gazete okurları azalmıyor artıyor!
Hiç de korkulduğu gibi olmadı; internet, gazeteciliği öldürmedi, tam aksine hem basılı gazete hem de internetteki gazete sayfalarına ilgi azalmadı.
Hiç de korkulduğu gibi olmadı; internet,
gazeteciliği öldürmedi, tam aksine hem basılı gazete hem de
internetteki gazete sayfalarına ilgi azalmadı. Amerika'da
Scarborough Research isimli bir kuruluşun Integrated Newspaper
Audience-Birleştirilmiş Gazete Okurları araştırması sonuçlarına
göre ABD'deki yetişkin nüfusun yüzde 74'ü, yani yaklaşık 171 milyon
kişi gazete okuyor.
Yani Amerikan halkının yarıdan çok fazlası.
Bu okuma sadece basılı olan değil, sanal medyadaki, yani
internetteki gazeteleri de kapsıyor. Bir bakıma ABD nüfusunun büyük
bir kısmı gerek basılı gerekse sanal yolla gazete okumaya devam
ediyor; hem günlük hem de haftalık olarak. Gerçi basılı gazetelerin
satışında bir düşme gözlense de elde edilen bilgiler hiç de öyle
iddia edildiği gibi gazetelerin ölmek üzere olduğunu göstermiyor.
Tam aksine, gazetelerin sapa sağlam ve ayakta kaldıklarını
kanıtlıyor. Scarborough Araştırma Şirketi'nin elde ettiği bulgulara
göre:
- Amerikan yetişkin nüfusunun yüzde 79'u
gazetesini basılı şekliyle veya internet üzerinden
okuyor.
- Yıllık aile geliri yüz bin doların üzerinde
olan nüfusun yüzde 82'si gazetesini ya basılı şekliyle veya
internet üzerinden okuyor.
- Üniversite lisansı veya daha yüksek
derecede eğitimi olanların yüzde 84'ü bir gazeteyi ya basılı
şekliyle veya internet üzerinden okuyor.
Gazeteler ve
reklam
ABD'deki araştırmaların ortaya çıkardığı iki
gerçek var. Birincisi basılı gazetelerin satış rakamlarında onların
öldüğü veya ölmek üzere olduğu şeklindeki beklentilerin gerçek
olmadığı, ikincisi ise gazete okurlarının hem basılı türden hem de
sanal yönden gazete okumaya devam ettikleri. Scarborough Research
isimli okuyucu araştırma şirketinin kurucuları ise pazarlama ve
perakende satış rakamları saptamada önemli bilgiler derleyen The
Nielsen şirketi ile radyo ve TV izleme şirketi Albitron
şirketi.
"Peki bu bilgilerin reklamverenler bakımından
önemi nedir" diye soracak olursak, gazetelerin hem basılmış hem de
sanal yoldan hâlâ güvenilir birer mecra oluşturmaya devam ettiğini
ortaya koyuyor. Yani gazeteler ABD'de okumuş ve belirli bir satın
alma gücüne erişmiş tüketicilere ulaşmanın en güvenilir yollarından
biri olmaya devam ediyor. O halde gazeteleri sadece tirajları ile
değil, internet yoluyla kaç kişi tarafından okunduklarını da göz
önüne alarak değerlendirmek gerekiyor. Yani gazetelerin
etkinliğini, okurların tercihlerine etki derecelerini sadece tek
platformda değil, değişik platformlarda da değerlendirmek gerekir.
İnternete ulaşma teknolojisi olarak kullanılan cep telefonlarının
da gazete sayfalarına ulaşmada internet hızına ve yeni
teknolojilere paralel olarak oynayacakları rolü de hesaba katmak
giderek önem kazanacak.
Kanımızca sadece gazetelerin tirajlarını
değil, gazete internet sitelerinin okunma sayılarının da
ölçümlerini elde edip ona göre ilan ve raklam mecrası seçiminde
kullanmak gerekiyor.
Yeni gelişmelerin ışığında, eski yöntemlere
bağlı kalarak sağlıklı seçim yapmak ve doğru kararlar almak oldukça
zor bir işlem haline geliyor reklamverenler ve bunların temsilcisi
ajanslar tarafından. Önemli olan hedefteki kitleye en etkin yoldan
ulaşmaktır...
TEVFİK
DALGIÇ/REFERANS