En değerli köşe yazarı kim?..
En hayranlıkla okunan köşe yazarlarının çoğu aynı zamanda en nefret edilen yazarlardır.
GAZETECİLER.COM
Haberimizin
başlığını Ertuğrul Özkök’ün bugünkü yazısından
aldık.
Özkök
bugünkü makalesine “En değerli köşe
yazarı” başlığını atarak başlamış…
Sonra da köşe
yazarlarının çalıştıkları gazete patronuna (evet patrona) ne gibi
bir “artı değer” getirdiklerini incelemiş…
Bakın nasıl
yapmış bunu…
En değerli
köşe yazarı
FORTUNE Dergisi’nin son sayısında çok ilginç bir
iddia var.
Şirketlerin durum değerlendirmesi için
kullan
dıkları performans “ratio”larının (ölçülerinin) çoğu, “yalan
söylüyormuş”.
Özkök’ün
yazdıklarına katılmamak mümkün değil…
Hemen, bütün tespitlerinde
haklı…
Yok yok…
“Ama” deyip
eleştiriye başlamayacağım…
Aksine; bundan böyle de bu kadar “objektif”
olmasını isteyecek, tebrik edeceğim…
Çünkü sadece hatasını görüp anlayan ve hemen
değişimi gerçekleştiren kişilerin gerçek başarıyı
yakalayabildiklerine inanıyorum…
A.B.O.
|
Buna
örnek olarak da Lehman Brothers’ı veriyor.
Bu
şirket batmadan kısa süre önce bütün performans kriterleri iyi
görünüyormuş.
O
nedenle Fortune bütün şirket sahiplerini uyarıyor.
“Aman
dikkat. Yöneticilerinizin önünüze koyduğu başarı kriterlerinin çoğu
size yalan söylüyor olabilir.”
Peki
bizim sektörümüzde, yani medyada durum ne?
* *
*
İsterseniz köşe yazarları ekonomisinden
başlayalım.
Bir
tahminde bulunun, Türkiye’nin en değerli köşe yazarı
kimdir?
Hangi
“ratio” üzerinden değerlendirme yapacağız?
Kaç
kişinin okuduğundan mı?
Bunu
tespit edebilmek çok zor.
Çünkü
anketler bu konuda çok doğrulanabilecek sonuç
vermiyor.
İnternetteki tıklamalara baktığımızda daha iyi
bir sonuç alabiliriz.
Tıklamalar popüler yazarlar konusunda sağlam
sayılabilecek bir izlenim veriyor.
O
zaman en değerli yazar, en çok tık alan yazardır diyebilir
miyiz?
Köşe
yazısında “değer” çok ölçülebilir bir şey değil.
Birisi için “değerli” bulunan bir yazar, bir
başkası için “değersiz” olabilir.
Ayrıca, çok tık almadığı halde, “referans” kabul
edilen yazarları ne yapacağız?
Mesela öyle bir ekonomi veya siyaset yazarıdır
ki, az tık aldığı halde, ülkenin 5-6 bin “kanaat önderi” tarafından
çok yakından takip ediliyor olabilir.
O
yazarın, çalıştığı gazeteye kattığı itibar, değer olarak nasıl
hesaplanacaktır?
* *
*
Köşe
yazarının bir “atfedilen değeri” var.
Bazı
köşe yazarları on binlerce insan tarafından “hayranlıkla” okunuyor
olabilir.
Ama
medya ekonomisinin en katı gerçeği burada da karşımıza
çıkar.
En
hayranlıkla okunan köşe yazarlarının çoğu aynı zamanda en nefret
edilen yazarlardır.
Çünkü
onların çoğu “tavır alan” yazarlardır ve “tavır”
böler.
Bir
taraftan “Yaşa, varol” sesleri gelirken, öteki taraftan “Kahrol”
sesleri aynı güçte çıkıyor olabilir.
Dolayısıyla, atfedilen değer ratio’su
kullanıldığı takdirde, bir köşe yazarının değerini ekonomik olarak
ortaya çıkarabilmek çok zordur.
Köşe
yazarını, gazetesine yaptığı “katma değer” açısından ele alıp
değerini ölçmek mümkün mü?
Gazetede yazdığı sırada bunu maddi olarak ölçmek
mümkün değil.
O
zaman geriye tek ölçü kalıyor.
Gazetesinden ayrıldığı zaman ortaya çıkan duruma
bakmak gerekir.
Türk
basın tarihinin en güçlü sayılan kalemlerinin gazetelerinden
ayrılışı ile ilgili somut rakamlara bakılırsa, köşe yazarının katma
değeri sıfıra yakın.
Çünkü
okur onunla birlikte gitmiyor
Yani
maddi olarak bir “köşe yazarı başarı ratio’su” yok.
Daha sonra
Türkiye’de yerel ve ulusal gazetelerde yazan 1500’den fazla köşe
yazarı olduğuna dikkat çekerek devam etmiş…
Devamı