En değerli köşe yazarı kim?..

En hayranlıkla okunan köşe yazarlarının çoğu aynı zamanda en nefret edilen yazarlardır.

GAZETECİLER.COM
Haberimizin başlığını Ertuğrul Özkök’ün bugünkü yazısından aldık.
Özkök bugünkü makalesine “En değerli köşe yazarı” başlığını atarak başlamış…
Sonra da köşe yazarlarının çalıştıkları gazete patronuna (evet patrona) ne gibi bir “artı değer” getirdiklerini incelemiş…
Bakın nasıl yapmış bunu…
 
 
En değerli köşe yazarı
 
FORTUNE Dergisi’nin son sayısında çok ilginç bir iddia var.
Şirketlerin durum değerlendirmesi için kullan
Özkök’ün yazdıklarına katılmamak mümkün değil…
Hemen, bütün tespitlerinde haklı…
Yok yok…
“Ama” deyip eleştiriye başlamayacağım…
Aksine; bundan böyle de bu kadar “objektif” olmasını isteyecek, tebrik edeceğim…
Çünkü sadece hatasını görüp anlayan ve hemen değişimi gerçekleştiren kişilerin gerçek başarıyı yakalayabildiklerine inanıyorum…
 
A.B.O.
dıkları performans “ratio”larının (ölçülerinin) çoğu, “yalan söylüyormuş”.
Buna örnek olarak da Lehman Brothers’ı veriyor.
Bu şirket batmadan kısa süre önce bütün performans kriterleri iyi görünüyormuş.
O nedenle Fortune bütün şirket sahiplerini uyarıyor.
“Aman dikkat. Yöneticilerinizin önünüze koyduğu başarı kriterlerinin çoğu size yalan söylüyor olabilir.”
Peki bizim sektörümüzde, yani medyada durum ne?
 
* * *
 
İsterseniz köşe yazarları ekonomisinden başlayalım.
Bir tahminde bulunun, Türkiye’nin en değerli köşe yazarı kimdir?
Hangi “ratio” üzerinden değerlendirme yapacağız?
Kaç kişinin okuduğundan mı?
Bunu tespit edebilmek çok zor.
Çünkü anketler bu konuda çok doğrulanabilecek sonuç vermiyor.
İnternetteki tıklamalara baktığımızda daha iyi bir sonuç alabiliriz.
Tıklamalar popüler yazarlar konusunda sağlam sayılabilecek bir izlenim veriyor.
O zaman en değerli yazar, en çok tık alan yazardır diyebilir miyiz?
Köşe yazısında “değer” çok ölçülebilir bir şey değil.
Birisi için “değerli” bulunan bir yazar, bir başkası için “değersiz” olabilir.
Ayrıca, çok tık almadığı halde, “referans” kabul edilen yazarları ne yapacağız?
Mesela öyle bir ekonomi veya siyaset yazarıdır ki, az tık aldığı halde, ülkenin 5-6 bin “kanaat önderi” tarafından çok yakından takip ediliyor olabilir.
O yazarın, çalıştığı gazeteye kattığı itibar, değer olarak nasıl hesaplanacaktır?
 
* * *
 
Köşe yazarının bir “atfedilen değeri” var.
Bazı köşe yazarları on binlerce insan tarafından “hayranlıkla” okunuyor olabilir.
Ama medya ekonomisinin en katı gerçeği burada da karşımıza çıkar.
En hayranlıkla okunan köşe yazarlarının çoğu aynı zamanda en nefret edilen yazarlardır.
Çünkü onların çoğu “tavır alan” yazarlardır ve “tavır” böler.
Bir taraftan “Yaşa, varol” sesleri gelirken, öteki taraftan “Kahrol” sesleri aynı güçte çıkıyor olabilir.
Dolayısıyla, atfedilen değer ratio’su kullanıldığı takdirde, bir köşe yazarının değerini ekonomik olarak ortaya çıkarabilmek çok zordur.
Köşe yazarını, gazetesine yaptığı “katma değer” açısından ele alıp değerini ölçmek mümkün mü?
Gazetede yazdığı sırada bunu maddi olarak ölçmek mümkün değil.
O zaman geriye tek ölçü kalıyor.
Gazetesinden ayrıldığı zaman ortaya çıkan duruma bakmak gerekir.
Türk basın tarihinin en güçlü sayılan kalemlerinin gazetelerinden ayrılışı ile ilgili somut rakamlara bakılırsa, köşe yazarının katma değeri sıfıra yakın.
Çünkü okur onunla birlikte gitmiyor
Yani maddi olarak bir “köşe yazarı başarı ratio’su” yok.
 
Daha sonra Türkiye’de yerel ve ulusal gazetelerde yazan 1500’den fazla köşe yazarı olduğuna dikkat çekerek devam etmiş…
Devamı