Doğuş Grubu nasıl bir Star TV yaratacak?
Doğuş Yayın Grubu Genel Müdürü Cem Aydın, Star TV'nin satın alınma sürecini ve gelecek için planlarını anlattı, merak edilenleri yanıtladı...
Doğuş Yayın Grubu Genel Müdürü Cem Aydın, neden
TVen'den vazgeçerek Star TV'yi aldıklarını,
Uğur Dündar'la neden çalışmadıklarını ve 1 yıllık
hedeflerini Milliyet Cadde'den Ali Eyüboğlu'na
anlattı. İşte günün en çarpıcı medya röportajı...
“1 YIL SONRA BAŞKA BiR STAR OLACAK”
‘Muhteşem Yüzyıl’ ve ‘Behzat Ç.’nin transferi gündemdeyken
konuştuğumuzda Aydın, “Bayramdan sonra bir araya gelelim de, TVen’i
anlatayım” demişti. Kısmet bu haftayaymış demek ki! İyi ki
gerçekleşmedi o söyleşi, konuştuğumuz her şey ‘yalan’ olacaktı
çünkü... Doğuş Grubu, Star TV’yi alınca Cem Aydın ve arkadaşlarının
hayli zamandır üzerinde çalıştıkları TVen, ‘doğuş’u göremeden
rahmetli oldu. TVen için planladığımız buluşmayı Star TV için
gerçekleştirdik bizde...
* Doğuş Yayın Grubu, Star TV’yi satın alınca ulusal eğlence
kanallarının 4-5 oyuncusundan biri haline geldi. Doğmadan ölen
TVen’den Star TV’ye geçiş nasıl oldu?
Tematik alanda hâlâ iddialıyız. Daha ne olsun, haberde, ekonomide,
müzikte, sporda markalarımız lider durumda. Reklam pastasında
tematiklere düşen payın neredeyse yarısı bizim markalarımıza
geliyor. Ancak bu yıl reklam süreleriyle sınırlama en çok tematik
yayınları etkiledi. Tematik kanallarda fiyat artırmak çok kolay bir
iş değil, reklam veren bütçesinin önemli bir bölümünü ölçülen
kanallarda kullanıyor. Tematik kanallara ayrılan pay azalınca, ya
küçülecektik ya da büyüyecek. Biz büyümeyi seçtik. Kriz nedeniyle
durdurduğumuz TVen projesini raftan indirdik. TVen için çalışırken,
Ferit Bey (Şahenk) ve Aydın Bey (Doğan) arasında Star TV’nin
alımıyla ilgili bir görüşme oldu. Ferit Bey fikrimizi sordu, biz de
destekledik. Sonuçta sıfırdan bir kanal yaratmaktansa, kumandada
yeri olan, izleyicinin tanıdığı bir markayla yarışa katılmak çok
daha avantajlı bir durum.
Yeni diziler geliyor
* TVen, Cem Aydın ve ekibinin üzerinde uzunca süre kafa
yorduğu, hatta ekip oluşturduğu bir kanaldı. O projelerin hepsi
çöpe mi gitti?
Biz ‘rafa kalktı’ ifadesini tercih ediyoruz. Kulağa daha hoş
geliyor. Evet bazıları rafa kalktı, bazıları Star TV’ye
uyarlanıyor, bazıları da aynen devam ediyor. TVen için anlaştığımız
iki yeni dizi bu hafta Star’da başlıyor. Geçiş dönemine denk
geldiği için izleyici ne kadar farkına varacak bilmiyorum, ama
ikisi de çok iyi diziler. ‘Tek Başımıza’ yarın 20.00’de başlayacak.
Diğer dizimiz de ‘Bir Ömür Yetmez’. O da pazartesi akşamı
başlıyor.
“Bize düşen bu markayı hak ettiği yere
taşımak”
*Star TV, Türkiye’nin ilk özel televizyonu ama en çok el
değiştireni. Aynı zamanda yıpranmış, örselenmiş bir marka... Doğuş
Grubu, nasıl değiştirmeyi planlıyor Star TV’nin
kaderini?
Evet, el değiştirmeler ve günü kurtarma çabasıyla yıpranmış, kimlik
kişilik anlamında biraz dağılmış. Ama unutmayalım Star TV,
Türkiye’de televizyon yayıncılığının kaderini değiştirmiş bir
marka. Televizyonculuğu çok sesli döneme geçiren marka. Ben dahil
birçok arkadaşımın çalıştığı çok değerli bir marka Star TV. Bize
düşen, markayı hak ettiği yere getirmek. Görsel ve içerik
kalitesiyle bir yıl sonra başka bir Star TV göreceksiniz.
“‘İffet’ ve ‘Firar’ kalacak”
* Nasıl bir yol haritası belirlediniz? Yılbaşına kadar
neler yapacaksınız? ‘İffet’ dışındaki bütün dizileri bitireceğiniz
doğru mu?
Böyle bir kararımız yok ama sadece dizi üzerine kurulan bir
televizyonculuk anlayışından kurtulmamız gerekiyor. Kolay bir iş
değil tabii ki bu. Piyasanın gerçeklerine de uymamız lazım. Star’ın
avantajları olduğu gibi dezavantajları var. Editörler için bir yazı
düzeltmektense yeniden yazmak daha kolaydır ya onun gibi. Biz şimdi
yeniden yazmak yerine zamanla değiştirmek üzerine bir yol seçtik.
Star’ın varolan izleyicisinden vazgeçmeden yeni izleyicileri davet
etmeye çalışacağız.
‘İffet’ en çok izlenen dizisi Star’ın, devam edecek tabii ki.
‘Firar’ da gayet iyi gidiyor. Diğer diziler de reyting dünyasının
acımasız terazisine bağlı. Onun dışında enterasan bir yarışma
formatı var. Arkadaşlar onun üzerinde çalışıyor. Yılbaşında logo
dahil tüm görsel yapı değişiyor, yeni Star’ın nereye gitmek
istediğinin işaretlerini görebileceksiniz.
* Cem Aydın’ın kafasında bir yıl sonra nasıl bir Star TV
var?
Cem Aydın’ın kafası çok önemli bir kafa değil. Doğuş Grubu’nun bir
iş yapma biçimi ve değerleri var, ben ve arkadaşlarım bu anlayışı
medya alanında temsil etmeye çalışıyoruz. Yayıncılıkta kalite
arayışı ve sosyal fayda gibi bir derdimiz var. Daha
çok reyting, daha çok para değil derdimiz. Tabii ki ticari
bir iş yapıyoruz ama her şeye rağmen değil.
DYG’nin ‘kırmızı çizgileri’
* “Star TV’de asla olmayacak” dediğiniz ne
var?
İzleyicinin ruh haline zarar veren, duygu sömürüsü yapan, insanları
aşağılayan, özel hayatı ihlal eden hiçbir yapım Star TV’de
olmaz.
* Star TV ile hedefiniz hangi sıra?
Star, kimi gün 4’üncü kimi gün de 5’inci oluyor. Hedefimiz ocakta,
‘Muhteşem Yüzyıl’ın Star’a geçmesiyle 2’nci ve 3’üncü sıralara
yerleşmek. Kendi tasarladığımız işlerin hayata geçmesi Eylül
2012’yi bulur. İstediklerimizi yapabilirsek gerçek anlamda ikinci
oluruz. Kimlik-kişilik çerçevemizi sert rekabet ortamında
oturtabilirsek 2013 yılında birincinin tahtını sallamaya başlarız.
Bu arada illa birinci olacağız diye de bir hırsımız yok. Para
kazanalım, sevdiğimiz, arkasında durabileceğimiz işler yapalım
yeter.
Uğur Dündar neden yok?
* Star TV’ye en çok reyting kazandıran Uğur Dündar’dı ama
iktidar sevmediği için galiba siz de almak istemediniz
onu?
Bazı konularda algı kapalı olduğu için böyle görünüyor. Ne deseniz
boş, herkes duymak istediğine inanıyor. Yine de yanıtlamaya
çalışayım. Doğan Grubu’yla görüşürken “Biz haberci bir grubuz, o
yüzden haber kadrosuna ihtiyacımız yok” dedik. Onlar da satış
öncesinde kendi içlerinde bir düzenleme yaptı. Bazı çalışanları
başka bölümlere kaydırdılar, bazılarıyla yollarını ayırdılar. Uğur
Dündar saygınlığı ve yaptığı işlerle birçok gazeteciye örnek olmuş
bir kişilik, bir marka. Böyle bir kişilikle çalışacaksanız onun
kurallarına uymak zorundasınız. Kendi kurallarınızı, anlayışınızı
bir kenara koyacaksınız. Yayın planlamadan içeriğe kadar. Oysa
bizim önceliğimiz yeni bir eğlence kanalı yapmak. Bilmiyorum
anlatabildim mi?
Söyleşinin devamı için