Berkan, paralı interneti neden istiyor?..

Yazılı basının, ölüm ve icra satış ilânlarından başka ilân alabileceğini de sanmıyoruz…

GAZETECİLER.COM - İsmet Berkan, internetin faydalarını da zararlarını da yazmış bugün…
Yazısına Peter R. Kahn'dan bir alıntı ile başlamış.
Kahn, Pulitzer ödüllü bir muhabir...
Uzun yıllar boyunca Wall Street Journal gazetesini yayımlamış olan Dow Jones’un da başkanlığını yapmıştı...
Alıntı yaptığı yazının WSJ’nin 26-27 Eylül 2009 tarihli sayısında yayımlandığını belirten Berkan bir noktaya belli ki özellikle dikkat çekmek için şöyle diyor: "Meraklısı, parasını ödeyip internetten yazının tamamına ulaşabilir!"
Yani…
“WSJ paralı”…
Şimdi bir çift söz de biz edelim…
Yaşadığımız süreç, “Hız çağı”…
Her şeye bir an önce ulaşabilmek birincil amaç…
Hiç kimsenin beklemeye tahammülü yok…
Televizyonların ana haber programlarında fondan gelen o sinir bozucu “azzz sonraaa!” sesine bile tahammül gösteremeyen yurttaş, haberleri ve perde arkasını öğrenmek için en az 16 saat bekleyebilir mi?..
Lütfen kabul edin…
Yazılı basın bitmek üzeredir…
Bitecektir…
Bitmelidir de…
İsmet Berkan, internet medyasının reklâm pastasının kaymağını uzun yıllar yiyemeyeceğini savunuyor…
Yanılıyor…
Aksine çok kısa zamanda yazılı medyanın reklâm gelirleri de düşecek…
Yazılı basının, ölüm ve icra satış ilânlarından başka ilân alabileceğini de sanmıyoruz…
Bir gazete sayfasını kaç kişi ve kaç dakika süreyle okur?..
Kimisi yıldırım hızıyla çevirdiği sayfada reklâm olduğunun farkına bile varmaz…
Ama internet medyası öyle değil…
Her ziyaretçi reklâmı görmek zorunda…
Dikkat etse de etmese de görmek zorunda…
Şimdi düşünün bakalım…
Her tıklayışta (örneğin İNTERNETHABER günde 30 milyon kere tıklanıyor) ziyaretçi ile göz göze gelen reklâm mı?..
Yoksa ancak çok dikkatli ve reklâmın yayımlandığı sayfanın müdavimlerinin (ki çok satan bir gazete için bu kişilerin sayısı 50 bini geçmez) görebildiği bir reklâm mı?..
Reklâmverenler de bu gerçeğin farkındalar...
Ama dünyanın hiçbir yerinde “Geçiş” kolay değildir…
Bizde de kolay olmadı, olmayacak da ama…
İsmet Berkan’ın dediği kadar uzun sürmesini de hiç kimse beklemesin…
İsmet Berkan’ın yazısını okumak için tıklayınız…