Berkan, paralı interneti neden istiyor?..
Yazılı basının, ölüm ve icra satış ilânlarından başka ilân alabileceğini de sanmıyoruz…
GAZETECİLER.COM -
İsmet Berkan, internetin faydalarını da zararlarını da yazmış
bugün…
Yazısına Peter R. Kahn'dan bir
alıntı ile başlamış.
Kahn, Pulitzer ödüllü bir
muhabir...
Uzun yıllar boyunca Wall Street
Journal gazetesini yayımlamış olan Dow Jones’un da başkanlığını
yapmıştı...
Alıntı yaptığı yazının WSJ’nin
26-27 Eylül 2009 tarihli sayısında yayımlandığını belirten Berkan
bir noktaya belli ki özellikle dikkat çekmek için şöyle diyor:
"Meraklısı, parasını ödeyip internetten yazının tamamına
ulaşabilir!"
Yani…
“WSJ paralı”…
Şimdi bir çift söz de biz
edelim…
Yaşadığımız süreç, “Hız
çağı”…
Her şeye bir an önce ulaşabilmek
birincil amaç…
Hiç kimsenin beklemeye tahammülü
yok…
Televizyonların ana haber
programlarında fondan gelen o sinir bozucu “azzz sonraaa!” sesine
bile tahammül gösteremeyen yurttaş, haberleri ve perde arkasını
öğrenmek için en az 16 saat bekleyebilir mi?..
Lütfen kabul edin…
Yazılı basın bitmek
üzeredir…
Bitecektir…
Bitmelidir de…
İsmet
Berkan, internet medyasının reklâm
pastasının kaymağını uzun yıllar yiyemeyeceğini
savunuyor…
Yanılıyor…
Aksine çok kısa zamanda yazılı
medyanın reklâm gelirleri de düşecek…
Yazılı basının, ölüm ve icra satış
ilânlarından başka ilân alabileceğini de sanmıyoruz…
Bir gazete sayfasını kaç kişi ve
kaç dakika süreyle okur?..
Kimisi yıldırım hızıyla çevirdiği
sayfada reklâm olduğunun farkına bile varmaz…
Ama internet medyası öyle
değil…
Her ziyaretçi reklâmı görmek
zorunda…
Dikkat etse de etmese de görmek
zorunda…
Şimdi düşünün
bakalım…
Her tıklayışta (örneğin
İNTERNETHABER günde 30 milyon kere tıklanıyor) ziyaretçi ile göz
göze gelen reklâm mı?..
Yoksa ancak çok dikkatli ve
reklâmın yayımlandığı sayfanın müdavimlerinin (ki çok satan bir
gazete için bu kişilerin sayısı 50 bini geçmez) görebildiği bir
reklâm mı?..
Reklâmverenler de bu gerçeğin
farkındalar...
Ama dünyanın hiçbir yerinde
“Geçiş” kolay değildir…
Bizde de kolay olmadı, olmayacak
da ama…
İsmet
Berkan’ın dediği kadar uzun sürmesini de
hiç kimse beklemesin…
İsmet Berkan’ın yazısını okumak
için tıklayınız…